На ринку фінансових послуг панує висока конкуренція, і кожна організація прагне бути попереду, забезпечуючи повний огляд клієнтської взаємодії. У цьому кейсі від агенції цифрового маркетингу Power-UP ми розглянемо інтеграцію Google Analytics 4 (GA4) та AppsFlyer для побудови наскрізної аналітики, що дозволяє не лише ефективно керувати маркетингом, а й вивести таргетовану рекламу на новий рівень.
Виклик: Уніфікована воронка для багатоплатформного шляху клієнта
Одна з провідних фінансових організацій, що спеціалізується на онлайн-кредитуванні, пропонує клієнтам і веб-сайт, і мобільний застосунок для зручності подання заявок на кредит. Такий підхід додає користувачам свободи, але ускладнює відстеження їхнього шляху — деякі починають оформлення на веб-сайті, а завершують у застосунку. Наше завдання полягало в тому, щоб налагодити наскрізну аналітику, що дозволяє відстежувати клієнтів, зберігаючи цілісність даних і детальну картину взаємодії.
Наскрізна аналітика: Як це працює?
Завдяки наскрізній аналітиці маркетингові команди отримують повну картину користувацької активності, незалежно від того, на якій платформі ці дії відбуваються. Це дозволяє впевнено налаштовувати таргетовані кампанії з використанням детальних даних. Інтеграція GA4 та AppsFlyer стала вирішенням для фінансової компанії — відстеження дій користувачів стало безшовним, що дозволило створити унікальний користувацький шлях на різних платформах і використовувати ці дані для таргетованої реклами.
Google Analytics 4 (GA4): Глибинна аналітика для веб-сайту
GA4 стала основою для збору даних із веб-сайту, включаючи аналіз джерел трафіку, відстеження конверсій і визначення сегментів аудиторії для таргетингу. Маркетологи можуть легко виявляти джерела трафіку (органічний пошук, платна реклама, соцмережі) та налаштовувати персоналізовані рекламні кампанії на кожен сегмент.
AppsFlyer: Інтеграція з мобільними застосунками для розширення таргетованої реклами
AppsFlyer є необхідним інструментом для відстеження поведінки користувачів у мобільному середовищі. Важливо, що AppsFlyer дозволяє зберігати дані про UTM-мітки навіть під час переходу користувачів між платформами, що забезпечує чітку атрибуцію і дає можливість таргетувати користувачів з урахуванням їхньої поведінки. Використання AppsFlyer забезпечує фінансовій організації можливість не тільки відслідковувати інсталяції, а й підвищувати кількість інсталяцій через високоточний ремаркетинг.
Таргетована реклама: Точність та персоналізація на основі даних
За допомогою наскрізної аналітики команда маркетологів Power-UP змогла ефективно адаптувати таргетовані рекламні кампанії. Маючи повну картину клієнтського шляху, вдалося налаштувати персоналізовані повідомлення для різних аудиторій: нових користувачів, що вперше відвідали сайт, і тих, хто повертається для повторної взаємодії. Це дозволило значно покращити конверсії та ефективніше розподіляти рекламний бюджет.
Переваги наскрізної аналітики для таргетованої реклами
Інтеграція GA4 та AppsFlyer принесла кілька важливих переваг:
- Точна атрибуція трафіку: Команда може побачити, які канали приносять найбільше конверсій, і оптимізувати таргетовані кампанії.
- Збільшення інсталяцій: Завдяки деталізованій інформації про джерела вдалося значно підвищити кількість інсталяцій мобільного застосунку.
- Оптимізація рекламного бюджету: Завдяки сегментуванню аудиторії та персоналізації таргетованих оголошень ефективність реклами зросла, що дозволило економно використовувати рекламні кошти.
Висновок
Інтеграція GA4 та AppsFlyer, яку реалізувала агенція Power-UP, дозволила клієнту вивести аналітику і таргетовану рекламу на новий рівень. Наскрізна аналітика не тільки покращує якість даних, а й забезпечує точне відстеження дій користувача, що дозволяє максимально ефективно використовувати рекламу.
Звертайтеся до Power-UP для впровадження передових рішень у сфері аналітики та таргетованої реклами — ми готові допомогти вам досягти нових висот у взаємодії з вашою аудиторією!