У Львові 28 жовтня відбулася VI Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026, яка вперше пройшла поза межами столиці. Захід зібрав понад 700 учасників і більш ніж 50 спікерів із спортивних клубів, федерацій, бізнесу, медіа та маркетингових агентств.
У відкритті саміту взяли участь начальник Львівської обласної військової адміністрації Максим Козицький, міський голова Львова Андрій Садовий та Міністр молоді та спорту України Матвій Бідний. Під час виступу Максим Козицький наголосив на важливості інвестицій у спорт, зокрема в дитячо-юнацький, адаптивний і професійний, а також у створення інклюзивного спортивного простору на Львівщині.
«Треба інвестувати в спорт, тому що, коли ми говоримо про спорт, це не тільки про олімпійські нагороди. Ми гордимося, коли бачимо спортсмена і бачимо український прапор. Але для того, щоб мати цей прапор, треба працювати і бути залученим» — Максим Козицький
Очільник області підкреслив, що без розвитку інклюзивного спорту неможливо досягти єдності та рівності в суспільстві. До дискусії про трансформацію українського спорту долучився також міністр Матвій Бідний, який відзначив, що галузь стоїть на порозі суттєвих змін і це результат тривалої роботи команди міністерства. Окремо він акцентував на необхідності системних кроків, щоб не допустити повернення Росії до міжнародного спортивного життя.
Учасники саміту обговорювали стратегії спонсорства та партнерства, цифрові комунікації, розвиток дитячо-юнацького спорту, а також механізми залучення фінансування для спортивних проєктів. Значну увагу приділили питанням адаптивного спорту та роботі з ветеранами й людьми з інвалідністю.
Досвід Львівщини представив директор департаменту спорту, молоді та туризму Львівської ОВА Роман Хім’як. Він розповів про формування єдиної спортивної екосистеми області, розвиток дитячого, масового, професійного й адаптивного спорту, модернізацію інфраструктури та залучення приватних інвестицій.
За словами Романа Хім’яка, у 2023–2026 роках на Львівщині реалізували майже десяток важливих інфраструктурних проєктів: від спортивних просторів у лікарнях і реабілітаційних центрах до легкоатлетичних манежів та водно-веслувальної бази. Він нагадав, що про навчально-тренувальний комплекс «СКІФ» свого часу схвально відгукнувся очільник світової легкої атлетики Себастьян Коу, назвавши його «wonderful arena». Водночас посадовець наголосив, що однієї лише розбудови об’єктів недостатньо — потрібні фахівці, які щодня працюватимуть на цих базах, особливо з ветеранами після поранень та людьми з інвалідністю, а для цього необхідні системні рішення на державному рівні щодо підготовки та підтримки таких спеціалістів.
Конференція стала майданчиком для обміну практичним досвідом, налагодження співпраці між спортивними організаціями, бізнесом і медіа та пошуку нових можливостей для розвитку спортивної галузі в Україні. Організатором заходу виступив Sport&Business Club. Саміт відбувся у LEOLAND, Barvy Event Hall у Львові.
SBC Summit Ukraine позиціонується як всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу, що об’єднує представників спортивної індустрії, бізнесу та медіа. У 2026 році форум уперше провели за межами Києва.