Пока в городах ходят люди и ездят машины, наружная реклама никогда не утратит своей актуальности. От нее невозможно спрятаться, отключить или заблокировать, как в интернете. Поэтому билборды, вывески, объемные буквы, ситилайты будут востребованы еще много лет. Эффективность этого метода продвижения бизнеса зависит от целей кампании и потребностей аудитории. Однако есть несколько видов наружной рекламы, которые чаще всего приносят успех в разных областях.
Всегда актуальные: популярные виды конструкций
Пожалуй, сегодня самое лучшее время для продвижения любого бизнеса. Заявить о себе можно с помощью печатных изданий, телевидения, радио, социальных сетей и таргетированной рекламы. Но даже в эру цифровых технологий владельцы бизнеса используют наружные конструкции. Самыми популярными остаются:
- Билборды. Из-за большого формата они видимы для широкого круга потенциальных клиентов. Конструкции можно использовать для общенациональных и локальных кампаний. Билборды изготавливают из качественных материалов, поэтому они служат долгое время.
- Ситилайты. Чаще всего их размещают в пешеходных зонах или вдоль дорог. Их размер более компактный, чем в билбордов. Конструкции эффективны для локального бизнеса (кафе, салонов красоты, детских центров и др.)
- Транспортная реклама. Благодаря мобильности получается охватить широкую аудиторию в разных районах города. Этот вид рекламы подходит практически любому бизнесу.
- Баннеры. Такой вид внешних конструкций более доступный по цене, чем билборды. Баннеры зачастую устанавливают возле торговых центров, улиц с большим потоком людей, чтобы сообщить об акциях, сезонных предложениях и др.
- Реклама на цифровых экранах. В отличие от традиционных конструкций, эти более современные. Они яркие, динамичные, благодаря чему лучше привлекают внимание прохожих. Их особенность заключается в возможности показывать разные сообщения для различных целевых групп.
Биллборды, транспортная реклама и цифровые экраны являются наиболее универсальными инструментами наружной рекламы. Однако выбор зависит от целей кампании, потребностей аудитории и бюджета. Сбалансированный подход к использованию разных форматов гарантирует лучший результат для бизнеса.
Советы по выбору наружных конструкций
Чтобы повысить продажи, недостаточно установить внешнюю рекламу. Важно принять во внимание несколько факторов, которые в совокупности делают кампанию успешной. Необходимо изучить потребности своей аудитории, понимать ее интересы, ориентироваться на стиль жизни клиентов. Далее следует правильно выбрать локацию.
Местоположение рекламы должно совпадать с местом пребывания потенциальных клиентов. Профессионалы советуют уделить достаточно времени на оформления самого баннера. Наружная реклама должна передавать идею быстро и лаконично. Не стоит пытаться уместить всю информацию о бренде на плакате. Дизайн должен привлекать внимание. Следует выбрать простой для прочтения шрифт.
Специалисты подчеркивают, что человек віделяет несколько секунд, чтобы обработать информацию на плакате. За это время он должен получить ключевые данные о торговой марке. Цепляющие, актуальные для аудитории слоганы запоминаются лучше всего. Стоит избегать рекламы с изображениями откровенного характера, оскорблениями чувств отдельных групп людей, открытой критикой конкурентов.
Какому бизнесу выгодна наружная реклама
Наружная реклама подходит для многих типов бизнеса, но для некоторых предприятий она более эффективна.
- Розничная торговля. Билборды и баннеры могут привлекать клиентов в физические точки продаж. Реклама возле магазинов об акциях, распродажах способствует импульсным покупкам.
- Сфера общественного питания. Вывески, ситилайты и баннеры привлекают находящихся поблизости клиентов. Заведения сообщают о меню, специальных предложениях, мотивируя больше людей зайти в кафе.
- Отели и туристические услуги. Реклама в ключевых местах (возле аэропортов, вокзалов) оказывает влияние на путешественников. Биллборды с яркими изображениями подстрекают потребителей заказать тур или путевку.
- Медицинские и образовательные услуги. Ситилайты и баннеры доносят важную информацию о новых клиниках или услугах, подчеркивают преимущества для пациентов. Локальные конструкции привлекают учеников и студентов.
Наружная реклама остается эффективным инструментом для различных видов бизнеса, особенно если он работает с локальными клиентами. Конструкции помогают повысить узнаваемость бренда, найти больше активных покупателей, составить положительный имидж у целевой аудитории. И, конечно, повысить продажи!